Αυτή η ιδιαίτερη οινική έκφραση του βορειοελλαδικού αμπελώνα πλέον αποκτά ένα οργανωμένο εργαλείο εξωστρέφειας, με στόχο να κερδίσει το απαιτητικό κοινό του Ηνωμένου Βασιλείου και της Σερβίας, μέσα από το πρόγραμμα «Προώθηση οίνων ΠΟΠ Γουμένισσα σε Τρίτες Χώρες».
Αναγνωρισμένη από το 1979 η ζώνη ΠΟΠ Γουμένισσας αποτελεί μία από τις σημαντικότερες περιοχές παραγωγής ερυθρών ξηρών οίνων στη Βόρεια Ελλάδα. Με αμπελώνες που εκτείνονται σήμερα σε περίπου 2.680 στρέμματα, σε υψόμετρα από 150 έως 450 μέτρα, η περιοχή διαθέτει ένα ιδιαίτερο terroir, το οποίο αποτυπώνεται εύγλωττα στον χαρακτήρα των ΠΟΠ οίνων της, οι οποίοι αποτελούνται από Ξινόμαυρο και τουλάχιστον 20% Νεγκόσκα, σε έναν οινικό συνδυασμό που δίδει στα κρασιά της Γουμένισσας δομή, φινέτσα, αρωματική πολυπλοκότητα και σαφή τοπική ταυτότητα.
Η σημασία του προγράμματος, όπως υπογραμμίζεται από πηγές της αντιπειφέρειας εξωστρέφειας της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας, έγκειται ακριβώς στο ότι επιχειρεί να μετατρέψει αυτή τη μοναδικότητα και την αυθεντικότητα των κρασιών της Γουμένισσας σε εξαγώγιμη αξία.
Για παράδειγμα, στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου η ποικιλία Ξινόμαυρο διαθέτει, ήδη, μια διακριτή αναγνωρισιμότητα, κυρίως, μέσω άλλων ζωνών, η Γουμένισσα έχει την ευκαιρία να παρουσιαστεί ως ξεχωριστή οινική πρόταση, με ιδιαίτερο ποικιλιακό και γεωγραφικό αποτύπωμα.
Αντίστοιχα, στη Σερβία, μια αναπτυσσόμενη αγορά με αυξανόμενο ενδιαφέρον για ποιοτικούς ερυθρούς οίνους και μεσογειακές γεύσεις, οι οίνοι της Γουμένισσας μπορούν, εκτός των άλλων, να βρουν πρόσφορο έδαφος για να εδραιώσουν την παρουσία τους, αξιοποιώντας και τους παραδοσιακά ισχυρούς δεσμούς των δύο χωρών.
Το πρόγραμμα περιλαμβάνει ένα ευρύ πλέγμα δράσεων προβολής: συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις όπως η London Wine Fair και η Wine Vision by Open Balkan στο Βελιγράδι, διοργάνωση masterclasses, γευσιγνωσιών, b2b συναντήσεων, εκπαιδευτικών ταξιδιών στην Κεντρική Μακεδονία, καθώς και παραγωγή έντυπου, ψηφιακού και οπτικοακουστικού υλικού. Η στόχευση είναι διπλή: αφενός η προσέγγιση επαγγελματιών του κρασιού αγοραστών, εισαγωγέων, sommeliers, δημοσιογράφων και wine experts και αφετέρου η σταδιακή εξοικείωση των καταναλωτών με την ταυτότητα της ζώνης.
Πέρα από την εμπορική διάσταση, η πρωτοβουλία έχει και αναπτυξιακό χαρακτήρα για την περιοχή. Η προβολή των οίνων ΠΟΠ Γουμένισσα μπορεί να ενισχύσει το εισόδημα των παραγωγών, να αναβαθμίσει τη θέση του Κιλκίς στον οινικό χάρτη και να λειτουργήσει ως μοχλός για την ανάπτυξη του οινοτουρισμού.
Το πρόγραμμα υλοποιείται από την Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας, σε συνεργασία με τους τοπικούς φορείς της περιοχής, και εντάσσεται στην Παρέμβαση Π2-58.5 «Προώθηση οίνων σε τρίτες χώρες» του Στρατηγικού Σχεδίου ΚΑΠ 2023–2027. Πρόκειται για μια πρωτοβουλία συνολικού προϋπολογισμού 857.000 ευρώ, η οποία εκτείνεται σε δύο έτη, έως τον Ιούλιο του 2027.
Η χρηματοδότηση στηρίζεται σε συνδυασμό ενωσιακής συνδρομής, εθνικής ενίσχυσης και ίδιας συμμετοχής, γεγονός που προσδίδει στο πρόγραμμα χαρακτήρα ολοκληρωμένης επένδυσης στην εξωστρέφεια της τοπικής οινοπαραγωγής.
