Η έκθεση αναλύει 5.000 από τις μεγαλύτερες μάρκες σε διαφορετικούς κλάδους για να κατατάξει αυτές σύμφωνα με την αξία και τη δύναμη της επωνυμίας. Η αξία της επωνυμίας νοείται ως το καθαρό οικονομικό όφελος που θα επιτύχει ένας ιδιοκτήτης brand, στην ανοιχτή αγορά.
Η Moët & Chandon κατατάσσεται ως η πιο πολύτιμη μάρκα κρασιού στον κόσμο, αξίας 1,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η αξία της επωνυμίας της αυξήθηκε κατά 9% φέτος, σύμφωνα με τα ευρήματα της Brand Finance, υπογραμμίζοντας τις συνεχιζόμενες δυνατότητές της.
Τη δεύτερη, τρίτη και τέταρτη θέση κατέλαβαν επίσης μάρκες που ανήκουν στην Louis Vuitton Moët Hennessy. Η Chandon (η αξία της μάρκας μειώθηκε κατά 1% σε 1 δισεκατομμύριο δολάρια), η Veuve Clicquot (αύξηση της αξίας της μάρκας 2% στα 959,2 εκατομμύρια δολάρια) και η Dom Pérignon (η αξία της μάρκας αυξήθηκε κατά 7% στα 799,8 εκατομμύρια δολάρια) όλα ανέβηκαν κατά μία θέση στην κατάταξη, αποτελώντας την τετράδα της κορυφής.
Η κινεζική μάρκα κρασιού Changyu έπεσε από τη δεύτερη θέση το 2023 στην πέμπτη θέση, αφού ξεπεράστηκε από τις μάρκες LVMH.
Και οι τέσσερις κορυφαίες μάρκες κρασιών ανήκουν στην κατηγορία των αφρωδών, με τους οίκους σαμπάνιας Moët & Chandon, Veuve Clicquot και Dom Pérignon.
Ο Henry Farr, διευθυντής του Brand Finance, δήλωσε για τα ευρήματα: «Η μεταπανδημική ανάπτυξη της βιομηχανίας αφρώδους οίνου ενίσχυσε τις μάρκες σαμπάνιας της LVMH, οδηγώντας σε ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα».
Εξήγησε ότι η γαλλική πολυεθνική τηρεί «μια σταθερή στρατηγική τιμολόγησης» ως μέρος της προσέγγισης της αξίας, «και οι οίκοι σαμπάνιας της συνεχίζουν να διατηρούν ισχυρούς όγκους πωλήσεων, με αποτέλεσμα ένα μερίδιο αγοράς ρεκόρ στις αποστολές σαμπάνιας».
Οι 10 πιο πολύτιμες μάρκες κρασιού στον κόσμο, σύμφωνα με τα στοιχεία της Brand Finance, είναι οι εξής: Moët & Chandon (1,4 δισ. $), Chandon (1 δισ. $), Veuve Clicquot (1 δισ. $), Dom Pérignon (0,8 δισ. $), Changyu (0,7 δισ. $), Penfolds (0,7 δισ. $), Yellow Tail (0,6 δισ. $), Beringer (0,5 δισ. $), Jacob’s Creek (0,3 δισ. $), Lindeman’s (0,3 δισ. $).
Πηγή: thedrinksbusiness
