Αρχικά, η σειρά δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον πατέρα και μάνατζέρ του, Neymar Sr., καθώς και με τη holding JLX, με στόχο κυρίως την αγορά της Βραζιλίας. Το στοίχημα είναι μεγάλο: οι πρώτες εκτιμήσεις κάνουν λόγο για στόχο πωλήσεων που μπορεί να φτάσει τα 4 εκατ. φιάλες μέσα στον πρώτο χρόνο, ενώ η μάρκα εμφανίζεται ήδη να έχει καταγράψει σημαντικό ενδιαφέρον πριν ακόμη αποκτήσει πλήρη παρουσία στα ράφια και στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Το ενδιαφέρον στην περίπτωση του Le Prince είναι ότι δεν πρόκειται για μία μεμονωμένη ετικέτα, αλλά για ένα χαρτοφυλάκιο κρασιών με διαφορετικά επίπεδα τιμής, προέλευσης και positioning. Η φιλοσοφία του project φαίνεται να κινείται σε δύο άξονες: από τη μία, να φέρει το κρασί πιο κοντά στον καθημερινό Βραζιλιάνο καταναλωτή· από την άλλη, να δημιουργήσει μια premium και συλλεκτική εικόνα γύρω από το όνομα Neymar.
Πιο συγκεκριμένα, η γκάμα περιλαμβάνει κρασιά από τη Χιλή, την Ισπανία και τη Γαλλία. Στην πιο προσιτή γραμμή συναντάμε χιλιανά κρασιά, όπως Sauvignon Blanc και ερυθρό blend βασισμένο σε Cabernet Sauvignon, Malbec και Merlot. Η ισπανική πλευρά του χαρτοφυλακίου περιλαμβάνει Rioja Crianza σε συνεργασία με την Bodegas Faustino, αλλά και Albariño από την περιοχή Rías Baixas, ενώ στη γαλλική διάσταση συναντάμε ετικέτα από το Châteauneuf-du-Pape, μία από τις πιο αναγνωρίσιμες ζώνες του νότιου Ροδανού.
Παράλληλα, ιδιαίτερο βάρος δίνεται και στη συλλεκτική σειρά, η οποία συνδέεται με το Bordeaux και απευθύνεται σε αγοραστές υψηλού εισοδήματος. Η λεγόμενη Blue Line θα περιλαμβάνει αριθμημένες φιάλες, εμπνευσμένες από τα γκολ της καριέρας του Neymar, μετατρέποντας το κρασί σε αντικείμενο μνήμης, συμβόλου και επένδυσης. Εκεί η τιμή μπορεί να φτάσει σε εξαιρετικά υψηλά επίπεδα, δίνοντας στο project έναν χαρακτήρα που ξεπερνά την απλή κατανάλωση.
Σημαντικό ρόλο στο εγχείρημα έχει ο Dirceu Vianna Junior MW, ο πρώτος Βραζιλιάνος που απέκτησε τον τίτλο Master of Wine. Η συμμετοχή του προσδίδει τεχνική βαρύτητα σε ένα project που διαφορετικά θα μπορούσε εύκολα να μείνει στη σφαίρα του marketing. Με την υπογραφή ενός ειδικού τέτοιου επιπέδου, το Le Prince επιχειρεί να αποφύγει την παγίδα του «κρασιού με όνομα διασήμου» και να παρουσιαστεί ως μια σοβαρά επιμελημένη σειρά με διεθνείς αναφορές.
Μάλιστα, αξίζει να σημειωθεί ότι η είσοδος του Neymar στο κρασί έρχεται σε μια περίοδο όπου η παγκόσμια αγορά αναζητά νέους τρόπους να μιλήσει σε νεότερα κοινά. Η κατανάλωση πιέζεται σε πολλές ώριμες αγορές, οι νεότερες γενιές δεν προσεγγίζουν το κρασί με τους ίδιους κώδικες του παρελθόντος και το branding αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία. Σε αυτό το περιβάλλον, το Le Prince δεν πουλά μόνο φιάλες· πουλά αφήγημα, αναγνωρισιμότητα και συμμετοχή σε έναν κόσμο που συνδέει το ποδόσφαιρο, την επιτυχία και την πολυτέλεια.
Τέλος, το ερώτημα, βέβαια, παραμένει ανοιχτό. Μπορεί ένα τόσο έντονα προσωποκεντρικό brand να αποκτήσει πραγματική οινική αξιοπιστία ή θα μείνει στη λάμψη του ονόματος που το συνοδεύει; Η απάντηση θα δοθεί στο ποτήρι, αλλά και στην αγορά. Για την ώρα, ο Neymar έχει ήδη πετύχει το πρώτο του γκολ στον κόσμο του κρασιού: έκανε ένα νέο label να συζητηθεί διεθνώς πριν ακόμη κριθεί ουσιαστικά για το περιεχόμενό του.
