Η εκστρατεία θα αναπτυχθεί σε δύο φάσεις πριν από το Vinitaly, με προβολή στη δημόσια τηλεόραση, στα μέσα ενημέρωσης και στα κοινωνικά δίκτυα, δίνοντας έμφαση στα κανάλια που χρησιμοποιούν περισσότερο οι νεότερες ηλικίες. Περιλαμβάνει δύο διαφημιστικές ταινίες: μία θεσμική, αφιερωμένη στην ιστορία και την παράδοση της ιταλικής οινοποίησης, και μία δεύτερη που φωτίζει τον διαγενεακό χαρακτήρα του τομέα. Στόχος είναι η καλλιέργεια κουλτούρας συνειδητής κατανάλωσης και η σύνδεση του κρασιού με τη διεθνή αναγνώριση της ιταλικής γαστρονομίας ως Άυλης Πολιτιστικής Κληρονομιάς της Ανθρωπότητας από την UNESCO.
Παράλληλα με το επικοινωνιακό σκέλος, παρουσιάστηκε ένα πλέγμα δράσεων για την ενίσχυση των εξαγωγών. Σε συνεργασία με τον Italian Trade Agency (ICE), έχουν σχεδιαστεί στοχευμένες καμπάνιες για την εδραίωση ώριμων αγορών όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και για το άνοιγμα νέων διαύλων στην Ινδία και τη Νότια Αμερική. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον καταγράφεται και για τις προοπτικές που δημιουργεί η συμφωνία ΕΕ–Mercosur, παρά τις επιφυλάξεις που εκφράζονται σε άλλους γεωργικούς κλάδους.
Πιο συγκεκριμένα, στη συνάντηση συμμετείχαν εκπρόσωποι αγροτικών οργανώσεων, ενώσεων της οινοβιομηχανίας και στελέχη του ISMEA, οι οποίοι αποτύπωσαν τις πιέσεις ενός σύνθετου διεθνούς περιβάλλοντος, με μειωμένη ζήτηση και μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες. Ο υπουργός υπογράμμισε την αύξηση των διαθέσιμων πόρων: από περίπου 100 εκατ. ευρώ του Εθνικού Σχεδίου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας (PNRR), σχεδόν 1 δισ. ευρώ κατευθύνεται πλέον σε αλυσίδες παραγωγής που σχετίζονται με το κρασί.
Σε επιχειρησιακό επίπεδο, συμφωνήθηκε η επιτάχυνση των διαδικασιών για τις προσκλήσεις της ΚΟΑ, διευκολύνοντας τη συμμετοχή της Ιταλίας σε διεθνείς εκθέσεις όπως η Wine Paris. Παράλληλα, έπειτα από μήνες τεχνικών διαβουλεύσεων, επήλθε συναίνεση για το κανονιστικό πλαίσιο των οίνων χωρίς αλκοόλ.
Εν συνεχεία, ο Lamberto Frescobaldi, πρόεδρος της Unione Italiana Vini, χαιρέτισε την πρωτοβουλία, τονίζοντας ότι φέρνει την υπεύθυνη κατανάλωση στο επίκεντρο και συνοδεύεται από ουσιαστικές δημοσιονομικές δεσμεύσεις. Ιδιαίτερη σημασία απέδωσε στην ανακοίνωση για ενίσχυση του προϋπολογισμού της Κοινής Γεωργικής Πολιτικής μετά το 2027, μέσω ενός εικονικού ταμείου αφιερωμένου στον οίνο.
Συνοψίζοντας, τα στοιχεία επιβεβαιώνουν τη δυναμική του ιταλικού κλάδου: οι εξαγωγές προς τις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν κατά 7,5% σε όγκο το πρώτο εξάμηνο του 2025, παρά τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις. Οι ιταλικές αρχές θέτουν ως προτεραιότητα τη διατήρηση αυτής της θέσης και την ανάπτυξη νέων εμπορικών στρατηγικών εκτός Ευρώπης. Η θεσμική καμπάνια, αποτέλεσμα μακράς συνεργασίας δημόσιων φορέων και επαγγελματικών οργανώσεων, έρχεται να συμπληρώσει πρόσφατα μέτρα όπως η τελική έγκριση για την παραγωγή οίνων χωρίς αλκοόλ και η περαιτέρω ψηφιοποίηση των διοικητικών διαδικασιών που αφορούν επιδοτήσεις και διεθνή προώθηση.
