Μια συμφωνία αποκλειστικής διανομής με τον Όμιλο Campari υποδηλώνει ότι η Miraval θέλει να τοποθετήσει τα ροζ κρασιά της στον τομέα του απεριτίφ.
Η Miraval έχει υπογράψει αποκλειστικό συμβόλαιο με την ιταλική εταιρεία ποτών για τη διαχείριση της διανομής όλων των κρασιών της Miraval στις ΗΠΑ και τη Γαλλία, τις δύο μεγαλύτερες αγορές για τα ροζέ κρασιά της Προβηγκίας.
Δεδομένου ότι ο όμιλος Campari κυριαρχεί στο τμήμα του απεριτίφ λόγω των εμπορικών του σημάτων Campari και Aperol, φαίνεται δίκαιο να προτείνουμε ότι η Miraval σκοπεύει να προωθήσει το ροζέ του ως ποτό πριν το δείπνο, αντί να επιδιώξει το premium on-trade δίνοντας έμφαση στη γαστρονομία των κρασιών ιδιότητες όπως έχουν κάνει άλλοι παραγωγοί της Προβηγκίας τα τελευταία χρόνια.
Σύμφωνα με δήλωση που εξέδωσε η Miraval, σχεδιάζει όχι μόνο να αξιοποιήσει τον «εμπορικό οργανισμό του Ομίλου Campari και στις δύο χώρες», αλλά και από τη θέση του ως «ηγέτη στο βασικό τμήμα του απεριτίφ», προκειμένου να «ανταποκριθεί στα τελευταία του στόχους».
Παράλληλα, το Miraval έχει επί του παρόντος τρία κρασιά διαθέσιμα στις ΗΠΑ και τη Γαλλία – Miraval Cotes de Provence, Muse de Miraval και Studio by Miraval.
Φέτος, η Miraval συνέχισε να ανεβάζει το προφίλ της με το να σερβίρεται το κρασί της στην περίφημη τελετή των Όσκαρ για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά. Ωστόσο, η μερίδα του λέοντος από τις ίντσες της στήλης γύρω από το Château έχει δοθεί στη νομική υπόθεση που εκτυλίσσεται μεταξύ των πρώην ιδιοκτητών του, Brad Pitt και Angelina Jolie.
Τον Ιούνιο του 2023, ο Πιτ κατηγόρησε την πρώην σύζυγο Τζολί ότι έγινε «εκδικητική» σχετικά με την πώληση του Miraval και είπε ότι προσπαθούσε «να αρπάξει τα κέρδη που δεν είχε κερδίσει και να επιστρέψει σε μια επένδυση που δεν έκανε».
Τον επόμενο μήνα, οι δικηγόροι της Τζολί αντέδρασαν ότι ο Πιτ «παίζει να είναι οινοποιός» και ότι ασχολείται με «ψευδαισθήσεις, όχι με σταφύλια».
Τέλος, ο Pitt και η Jolie έχουν πλέον εισέλθει σε μια διαδικασία διαμεσολάβησης σε μια προσπάθεια να διευθετήσουν τη διαφορά, η οποία ξεκίνησε όταν η Jolie πούλησε τις μετοχές της στο Château στην Tenute del Mondo, που ανήκει στην Stoli, χωρίς τη συγκατάθεση του Pitt.
ΠΗΓΗ: thedrinksbusiness.com
