Τον Νοέμβριο, ο πωλητής κρασιού κατηγόρησε τις ελλείψεις και την έλλειψη προσφοράς για χαμηλότερα από τα αναμενόμενα στοιχεία.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Nick Devlin δήλωσε ότι η εταιρεία δεν θα «επιδιώξει την ανάπτυξη με οποιοδήποτε κόστος» και αντ ‘αυτού θα επιδιώξει να πραγματοποιήσει συναλλαγές σε ή γύρω από ένα νεκρό επίπεδο αυτό το οικονομικό έτος.
Μετά την ανακοίνωση, οι μετοχές της Naked Wines υποχώρησαν 43,6 τοις εκατό στις 162,1 μονάδες την Πέμπτη, παρά το γεγονός ότι η εταιρεία ανέφερε επίσης ότι κατάφερε να επιστρέψει σε κέρδη 2,9 εκατομμυρίων λιρών προ φόρων.
Ο Devlin είπε ότι η επιχείρηση είχε αποφύγει μια ζημία μειώνοντας τον διαφημιστικό προϋπολογισμό της κατά 7,1 εκατομμύρια £. Ωστόσο, η Naked ανακοίνωσε επίσης την πρώτη της τηλεοπτική διαφημιστική καμπάνια την περασμένη εβδομάδα, η οποία αντιπροσωπεύει μια σημαντική δαπάνη από την εταιρεία.
Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης ολοκληρωμένης δημιουργικής εκστρατείας για την αύξηση της ευαισθητοποίησης για αυτό που η Naked αποκαλεί «αποστολή της να απελευθερώσει τους οινοποιούς ώστε να μπορούν να κάνουν τα καλύτερα κρασιά τους, χωρίς υλικοτεχνικούς και οικονομικούς περιορισμούς».
Η καμπάνια περιλαμβάνει επίσης τοποθετήσεις σε μια σειρά από κορυφαίες πλατφόρμες περιεχομένου και μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Μιλώντας για τη διαφημιστική καμπάνια, ο διευθύνων σύμβουλος της Naked Wine, Τζέιμς Κρόφορντ, είπε ότι είναι «πολύ περήφανος που είναι σε θέση να κάνει αυτού του είδους την επένδυση στην επωνυμία μας».
Η εταιρεία φημολογείται ότι εξετάζει το ενδεχόμενο να δαπανήσει ένα σημαντικό ποσό για την απόκτηση πελατών το επόμενο έτος για να αποκομίσει πίσω τους καταναλωτές που επέστρεψαν στο ποτό στα μπαρ μετά την άρση των lockdown, αλλά θα έρθει πολύ αργά;
