Επιμέλεια: Ζήσης Πανάγος
Αρχικά, οι συνιδρυτές Tom Beaton και Mark Warren κυκλοφόρησαν το FitVine το 2015 «για να διαταράξουν την αντίληψη ότι το κρασί δεν ταιριάζει στον ενεργό τρόπο ζωής των καταναλωτών», σημείωσε ο νέος ιδιοκτήτης. Η σειρά αποτελείται από μια επιλογή μονοποικιλιακών κρασιών που διατίθενται στο εμπόριο με ένα μήνυμα χαμηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη, χαμηλών τανινών και χαμηλών θειωδών.
Η εξαγορά της FitVine έχει σκοπό να επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο επωνυμιών της O’Neill Vintners & Distillers στην κατηγορία premium κρασιών και άνω. Η εταιρεία απέκτησε την πιστοποίηση B Corp τον Ιούλιο του 2022.
«Η εστίασή μας τα τελευταία επτά χρόνια ήταν να δημιουργήσουμε ένα χαρτοφυλάκιο από εξαιρετικές μάρκες που θα είναι ελκυστικές για τον σύγχρονο οινοπότη», δήλωσε ο Jeff O’Neill, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της O’Neill Vintners & Distillers. «Βλέπουμε μια τεράστια ευκαιρία να συνεχίσουμε να ενισχύουμε και να επεκτείνουμε το FitVine σε εθνικό επίπεδο, καθοδηγούμενη από την εμπορική ομάδα, τους διανομείς και τους εμπορικούς μας εταίρους.»
Η FitVine παράγει κρασιά ποικιλιών της Καλιφόρνια σπό 16 έως 20 δολάρια, συμπεριλαμβανομένων των Sauvignon Blanc, Chardonnay, Pinot Noir, Syrah και Cabernet Sauvignon και Prosecco από την Ιταλία.
Ο Eric Bradley, εκτελεστικός αντιπρόεδρος του Berks Group, ο πλειοψηφικός ιδιοκτήτης του FitVine, χαρακτήρισε το χαρτοφυλάκιο O’Neill «μια φυσική εφαρμογή και εξέλιξη για το FitVine, όπου η επωνυμία θα επιταχύνει την επέκτασή της και θα στρατολογήσει περισσότερους παθιασμένους καταναλωτές σε όλη τη χώρα».
Τέλος, πρόσθεσε: «Είμαστε απίστευτα περήφανοι για την επωνυμία ευεξίας που δημιουργήσαμε σε συνεργασία με τους Tom και Mark και είμαστε σίγουροι ότι τα κρασιά FitVine θα συνεχίσουν να προσφέρουν εξαιρετική ποιότητα και διαφάνεια στους καταναλωτές υπό την ηγεσία της ταλαντούχας ομάδας της O’Neill».
ΠΗΓΗ: thedrinksbusiness.com
